Миграция веб-сайта означает перемещение веб-сайта в другое место. Многие владельцы интернет-магазинов решаются на подобный шаг, особенно в период развития бизнеса. Если все будет сделано неправильно, это будет иметь трагические последствия для видимости в поисковой системе. Как подготовиться к этому, чтобы перемещение сайта не повлияло на SEO?
Иногда после нескольких лет работы сайта необходимо сменить его адрес, то есть домен. Это может включать изменение бизнес-стратегии, слияние с другой компанией или желание добавить новый контент, для которого текущий домен не будет достаточно репрезентативным. Еще одной причиной необходимой миграции может стать динамичное развитие компании. Сайт постоянно рос, появлялись новые клиенты или добавлены новые функции, которые не планировались при создании сайта? Может оказаться, что операционной системы, на которой построен сайт, больше будет недостаточно. Это обычная ситуация для стартапов, которые в начале своей деятельности ставят перед собой гораздо меньшие бизнес-цели, чем те, которые им удалось достичь.Перемещение страницы и SEO
В такой ситуации принимается решение о переносе сайта. Очень часто это происходит с огромными потерями для органического трафика, генерируемого на исходном сайте. Создание правильного SEO позволяет занять высокие позиции в результатах поиска Google. Ценность веб-сайта растет, чем дольше контент актуален и подготовлен для позиционирования, а веб-сайт постоянно оптимизируется для SEO. Во время перемещения страницы позиционированная страница может потерять заработанную стоимость. Вновь созданный веб-сайт не может иметь такие же результаты с точки зрения органического трафика, как существующая платформа с трафиком, созданным за несколько лет, и, таким образом, количество пользователей, читающих контент или посещающих интернет-магазин, уменьшится. Однако можно сделать многое, чтобы потерять как можно меньше.
Спешка — самая частая причина неудачных миграций. Новый веб-сайт должен стать частью более крупной стратегии компании. Если такое действие не было запланировано заранее, перемещением сайта занимается только команда, отвечающая за техническую сторону сайта. Разработчикам и айтишникам часто не хватает знаний в области SEO. Их действия могут сделать новую страницу визуально такой же, как предыдущий сайт. Однако с точки зрения позиционирования это будет совершенно новое творение без ценности, разработанной в Google. Создание высокой позиции с нуля — это огромные затраты и много времени. Это принесет убытки бизнесу, поэтому нужно защитить себя от этих последствий.Миграция с помощью SEO-агентства
Правильно проведенный и спланированный перенос может сэкономить трафик, который уже накоплен на исходном сайте. Чтобы воссоздать свое положение и движения с нуля, потребуется еще больше работы. Падение бренда с первых мест в поисковой выдаче по определенным ключевым фразам будет использоваться конкурентами. После нескольких месяцев восстановления убытков может оказаться, что получатели, которых было намерение привлечь, уже являются клиентами другой компании.
Способ получить положительный эффект от перевода сайта на SEO — это правильная подготовка. Следует записать структуру страницы и потратить время на экспорт всех или большей части подстраниц (только тех, которые небезразличны). Чтобы их можно было открывать на новом сайте без каких-либо изменений. Создание контента с нуля принесет значительные потери (сайт снова выстроит свои позиции), а его точный перенос может спасти от этого. Важно отметить, что недостаточно просто скопировать контент с самых важных подстраниц. Чтобы получить действительно ощутимые результаты, нужно иметь возможность воссоздать заголовки, используемые в тексте, описаниях изображений и мета-описаниях. Команда SEO также предотвратит дублирование контента.
Необходимо перенаправить все старые адреса на новые. Это один из наиболее эффективных методов, применяемых на ранних этапах миграции. Перенаправление адреса защищает от ситуации, когда человек с сохраненной ссылкой на веб-сайт (например, на конкретный продукт или интересную статью) не сможет зайти на сайт. Если исходный веб-сайт будет удален, после нажатия на такую ссылку он получит сообщение о том, что «указанный адрес не существует». После применения перенаправления пользователь будет автоматически перенаправлен на страницу с таким же содержимым на вновь созданном веб-сайте.
Практически невозможно перенести сайт самостоятельно, стоит передать эту задачу агентству. Подходя к этому процессу как к очень сложному и требовательному проекту, вместо того, чтобы недооценивать его, можно сэкономить органический трафик, который влияет на количество потенциальных клиентов, посещающих сайт. Специалисты по SEO, наблюдающие за переносом, позаботятся обо всех действиях, которые повлияют на видимость веб-сайта в результатах поиска. При перемещении веб-сайта, как и в случае сложной операции, навыки хирурга влияют на конечный успех операции.
