Интересного и оригинального контента недостаточно, чтобы сайт был успешным и приносил ожидаемый доход. Чтобы пользователь мог найти в сети определенный сайт и выбрать его среди тысяч других сайтов схожей тематики, необходимо его оптимизировать. Для этого в самом начале проводится SEO-аудит, задача которого — определить направления такой деятельности и оптимальные пути достижения ожидаемого успеха.
Аудит — это комплекс мер, направленных на то, чтобы пользователи Интернета могли найти веб-сайт с помощью поисковой системы. Такие действия направлены на то, чтобы разместить сайт как можно выше в результатах поиска, потому что тогда его сможет найти гораздо большая группа потенциальных клиентов. Благодаря оптимизации роботы Google лучше понимают содержание страницы, что приводит к его отображению, когда пользователь вводит определенное ключевое слово или фразу. Без оптимизации сайта даже разнонаправленная рекламная деятельность не принесет желаемых результатов и может оказаться бессмысленной.
Оптимизация сайта включает в себя элементы его построения, а также размещенного на нем контента. Благодаря таким мерам веб-сайт должен быть лучше виден и читаем для роботов. На первом этапе SEO-аудита обычно указываются рекомендации по оптимизации кода сайта.
Чаще всего его проводят в таком плане:
— как быстро отображается страница — здесь наиболее важны объем самого кода страницы, вес графики на странице и конфигурация подключений
иерархия html-заголовков, мета-тегов или данных о странице, содержащихся в ее коде, серверных элементах, гиперссылках или проверке;
— стандарты W3C (World Wide Web Consortium) и соответствие им — их роль заключается в том, чтобы определить, как создать веб-сайт, чтобы он отображался правильно и был доступен всем, включая мобильных пользователей.
Чтобы проверить, соответствует ли веб-сайт стандартам W3C, следует использовать бесплатные валидаторы HTML и CSS. Правильная оптимизация кодов веб-сайтов позволит роботам Google легко перемещаться по домашней странице и отдельным подстраницам, а также видеть их под одним общим URL-адресом, что имеет решающее значение с точки зрения SEO. В данном случае целесообразно использовать файл robots.txt, который ограничивает ботов и предотвращает их доступ к определенным местам.
Оптимизация контента, размещенного на сайте
После того, как исходный код был оптимизирован, пора оптимизировать содержащийся в нем контент. Естественно, для этого также используется отчет о ранее проведенном SEO-аудите. Очень важно, чтобы контент был полезным и ценным для читателя, который ищет информацию по определенной теме на веб-сайте.
Кроме того, следует отметить еще несколько моментов:- контент всегда должен быть уникальным и полностью оригинальным, связанным с тематикой веб-сайта,
— контент должен содержать ключевые слова и фразы, по которым веб-сайт подвергается процессу позиционирования.
Однако при использовании выбранных фраз нужно проявлять модерацию, потому что это снижает удобочитаемость и уж точно не влияет на достижение более высокой позиции в результатах поисковой системы Google. Специалисты по SEO утверждают, что фразы, на которых позиционируется страница, не должны превышать 5% от общего текста. Также стоит знать, что чем выше заданное ключевое слово находится на странице, тем большую ценность ему придает Google. Оптимизация контента на странице также включает использование заголовков, так как они значительно улучшают читаемость текста, а также жирного шрифта, курсива и маркеров.
Оптимизация графики на сайте
Графику на сайте стоит оптимизировать с точки зрения веса графических файлов или сжатия графики, что не вызывает потерь.
Для полной оптимизации изображений на сайте рекомендуется:
— изменение графических размеров,- обрезать изображения и включать только самые важные из них,
— заменить изображения GIF и JPEG на формат PNG,
— объединить графику для уменьшения количества HTTP-запросов,- использовать описание над или под изображением, потому что их ищут роботы Google.
Оптимизация ключевых слов
SEO-аудит также позволяет определить, по каким ключевым словам стоит позиционировать ваш сайт, чтобы он был успешным и был высоко оценен ботами. Роботам необходимо знать, какие фразы наиболее актуальны для веб-сайта, и понимать их структуру. Первый шаг — определить, какие слова, введенные в поисковую систему, приведут на данный сайт. Они не могут быть чрезмерно общими и всегда должны быть связаны с содержанием веб-сайта, на котором ведется работа. Здесь важна конкурентоспособность ключевых фраз, но можног проверить это, введя отдельные фразы и проверив количество результатов. После того, как будут выбраны конкретные ключевые слова, их необходимо правильно разместить в текстах и тегах. Заголовки должны соответствовать содержанию, быть короткими и уникальными.
Оптимизация внутренней ссылки
После выполнения вышеуказанных действий также стоит позаботиться об оптимизации структуры внутренних ссылок, чтобы и роботы, и обычные пользователи могли легко перемещаться по сайту. Ссылки должны быть в текстовой форме и должны вести только на безошибочные страницы. Также недопустимы ссылки на пустые страницы. Специалисты по SEO также рекомендуют избегать фраз «нажмите здесь» в якорях и следить за тем, чтобы ссылки размещались логично.
Какие самые частые ошибки оптимизации?
Самостоятельная оптимизация веб-сайта — непростая задача, и часто бывает, что предпринятые действия не приводят к более высокому рейтингу в поисковой системе. Причина может заключаться в использовании одного из приемов рассылки спама, неправильном выборе ключевых слов или плохом дизайне самой страницы. Поэтому многие пользуются профессиональной помощью экспертов, которые оптимизируют различные сайты и имеют в этом большой опыт. Тогда позиционирование будет наиболее эффективным.
