Одна из самых известных историй в мире рекламы – это кампания Coca-Cola “Share a Coke”, запущенная в 2011 году. Вместо традиционного логотипа на бутылках появились популярные имена, что позволило людям делиться колой друг с другом. Это было невероятно креативно и персонализированно. Кампания стала вирусной и увеличила продажи Coke на 2% по всему миру.Еще один яркий пример – реклама Skittles, которая всегда отличается своим сумасшедшим юмором. В 2006 году Skittles запустили ролик с лосем, едущим на автобусе и поедающим конфеты. Слоган гласил: “Опасайтесь радуги”. Эта сюрреалистичная реклама запомнилась зрителям и показала, насколько безумным может быть маркетинг Skittles.В 1999 году BMW провела уникальную рекламную акцию в Германии – на улицах появились машины без кузова, чтобы продемонстрировать надежность и безопасность автомобилей BMW. Эти “прозрачные” машины привлекли огромное внимание, показав технологичность бренда.Это лишь некоторые примеры креативного маркетинга из мира рекламы. Далее я расскажу о других необычных кейсах.В 2009 году бренд KitKat выпустил специальные vending-машины в виде деревьев, чтобы раздавать шоколадки “прямо с дерева”. Это помогло укрепить имидж KitKat. Акция прошла в нескольких городах Великобритании и стала вирусной в соцсетях.Креативный ход продемонстрировал бренд Pedigree в 2007 году. Они разместили на улицах плакаты, имитирующие лужи. Когда люди наступали на “лужу”, раздавался звук лая собаки. Так Pedigree обратил внимание на проблему бездомных животных.Весьма неожиданная реклама появилась в Швеции от IKEA. Компания установила писсуары в форме рта с надписью “Открой рот”. Это была провокационная, но креативная идея, чтобы напомнить о важности регулярных осмотров у стоматологов.Всемирно известна рекламная кампания Dollar Shave Club. В вирусном видео основатель компании с юмором рассказывал о преимуществах их станков и лезвий для бритья. Необычный подход сработал – Dollar Shave Club быстро набрал популярность.Такие креативные кейсы доказывают – реклама может быть увлекательной, интригующей и по-настоящему эффективной. В заключительной части я приведу еще несколько примеров.В числе самых необычных рекламных кампаний – проект Burger King “Whopper Detour” 2019 года. Через приложение bk они предлагали 1 цент за Whopper, если подойти в McDonald’s. Так Burger King “переманивал” клиентов конкурента.Запоминающаяся реклама была у компании Oreo в 2013 году. Во время перерыва Супербоула на стадионе “погас свет” – и Oreo моментально запустили пост в Твиттере “You can still dunk in the dark” (“Можно макать в темноте”). Остроумная импровизация собрала сотни тысяч лайков.В Германии Volkswagen в знак благодарности водителям, которые не пользуются смартфонами за рулем, раздавали жареную курицу. Чтобы получить курицу, нужно было показать две руки на руле. Такая “вкусная” благодарность запомнилась людям.Подводя итог, в мире полно удивительных, смешных и креативных рекламных кампаний. Самые лучшие из них – по-настоящему вирусные, обсуждаются повсеместно и надолго остаются в памяти аудитории. Такие кейсы доказывают – реклама может не только продавать, но и развлекать.
