Что выбрать: SXO, SEO, UX или SEM?

Войдя в мир позиционирования, открываются ряд терминов, которые могут вызвать сомнения, более того, причем между ними существует множество корреляций, и задача владельца сайта – максимизировать потенциал каждого из них. SEO, то есть действия по оптимизации веб-сайта для достижения наилучших позиций в результатах поиска, SEM, то есть маркетинговые действия, которые в конечном итоге приводят к такому же эффекту, UX, то есть сосредоточение внимания на общем опыте пользователя, и SXO, то есть SEO плюс электронный маркетинг, служба взаимодействия с пользователем – это самые важные концепции, с которыми придется столкнуться. SEO или SEM, SXO или SEO: что выбрать и как подготовить стратегию для правильного использования бюджета и достижения конкретных результатов?

Первое из ключевых сравнений, которые следует проанализировать: SEM и SEO. Основные отличия, на которые стоит обратить внимание:

– при построении стратегии SEO речь идет об органических результатах поиска, в SEM, в свою очередь, платных результатах они будут отображаться по-другому (оплачиваемые в виде спонсорских ссылок вверху результатов, органические в зависимости от текущего положения сайта в естественных результатах);

– SEO включает в себя различные действия для улучшения работы веб-сайта, его видимости, удобства использования и производительности (с точки зрения содержания, структуры веб-сайта, его скорости, внутренних ссылок, тегов заголовка и мета-описания, индексации). Стратегии SEM касаются подготовки рекламы в результатах поиска, кампаний в рекламной сети – онлайн-баннеров, в мобильных приложениях, видео, рекламе товаров;

– в поисковой оптимизации нужно немного подождать результатов (время для внесения дальнейших изменений и улучшений, индексации, первые эффекты можно наблюдать только через несколько месяцев), в поисковом маркетинге они проявляются немедленно (кампания просто активна или нет, но нет стабильных эффектов);

– отличается бюджет: в SEM владелец сайта платит за конкретную кампанию, которую выбирает (например, при расчетах с оплатой за клик), или за деятельность внешней компании, которая разрабатывает стратегию, SEO может оказаться частично бесплатным (если реализовать стратегию самостоятельно) или затраты будет сложнее определить точно (например, работа с конкретным агентством или с фрилансером);

– в обоих случаях проблема видимости также различается: в SEM речь идет о результатах, доступных только конкретным получателям (не только из-за пола, возраста или местоположения, но также интересов, привычек во время онлайн-исследований), с дополнительным ярлыком «реклама», в SEO (хотя целевая группа имеет большое значение и учитывается на каждом этапе деятельности) органические результаты доступны каждому;

– в дилемме SEM и SEO также стоит учитывать различное количество энергии и времени, которые придется потратить на выполнение определенных действий (SEO – это гораздо более трудоемкий, разнообразный и многоступенчатый процесс по сравнению с относительно простым SEM);

– доверие аудитории – некоторые люди дистанцировались от результатов поиска, которые исходят от платной рекламы, и более благосклонно относятся к органическим результатам, это стоит принять во внимание.
Что выбрать SXO или SEO?
SXO, или оптимизация поискового опыта, на самом деле обогащена UX (пользовательский опыт) SEO, что само по себе должно звучать довольно убедительно. Альтернативой являются единичные действия как с точки зрения SEO (достижение высокой позиции в поисковой системе), так и с точки зрения UX (повышение вовлеченности пользователей). Комбинируя две области действия, фактически повышается эффективность каждой, потому что с одной стороны привлекается внимание пользователя, а с другой – удерживается. Сочетание SEO и UX – это совершенно новая тенденция, основанная на последующих изменениях алгоритма Google, росте конкуренции в Интернете, изменении ожиданий клиентов. SXO позволяет применять комплексное решение, проектировать и разрабатывать веб-сайт, удобный как для поисковых роботов, так и для пользователей Интернета (он прозрачен, структурированный, отзывчивый, простой в навигации, быстрый в использовании), создание контента, который не только богат соответствующими ключевыми фразами, но и отвечает конкретным потребностям, является интересным и ценным.

Заботясь о постоянных, возвращающихся на сайт получателях, лояльных и преданных клиентах (которые сами захотят продвигать сайт среди друзей), хорошем мнении, большом количестве просмотров, более длительном сеансе и высоком CTR, следует выбрать оптимизацию поиска. Принимая во внимание текущие потребности, привычки и ожидания получателей, можно достичь возможных долгосрочных результатов, продвигая свой бизнес намного эффективнее и с большей перспективой.

Не всегда возможно сразу позволить себе все обширные и разнообразные стратегии как в позиционировании, так и в маркетинге. Итак, как лучше всего спланировать свои инвестиции, чтобы обеспечить адекватную безопасность? Если ограниченный бюджет и нужно сделать выбор, стоит следовать пошаговому подходу. Начать с небольших мер по оптимизации в области SEO, использовать бесплатные общедоступные материалы и инструменты, постарайтесь постепенно расширять свои знания в области позиционирования, попробовать простые методы SEM (настроить свою первую кампанию Google Рекламы), узнать о UX, провести опросы, спросить посетителей сайта о том, что можно или нужно изменить, регулярно отслеживать результаты всех действий, исправлять ошибки, проверять наличие новых идей, вносить дальнейшие улучшения.

Когда владелец сайта уже будет готов к более крупным инвестициям, веб-сайт будет развиваться должным образом, уже будет более широкая аудитория, вот тогда можно обратиться за помощью к профессионалам – рекомендованному SEO-агентству или фрилансеру и попросить индивидуальный аудит, оценку стратегии, ее схему, конкретные предложения по дальнейшей оптимизации и позиционированию. Следует принимать во внимание немедленные эффекты платных маркетинговых мероприятий, которые могут быстро улучшить целевую конверсию, но не стоит забывать о долгосрочных целях, то есть связанных с SEO, и предпочтительно SXO.

Что выбрать: SXO, SEO, UX или SEM?

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Яндекс.Метрика