В отличие от других реклам таргетированная показывается только определенной аудитории, которая в ней заинтересована. Изначально может показаться, что настроить таргетированную рекламу очень сложно. На самом деле это не так, так как есть определенный принцип работы с такой рекламой. И если его понять, то настроить ее на разных площадках будет совсем не сложно даже новичку. Человеку, который не разу не сталкивался с настройкой таргетированной рекламы.Что нужно знать для настройки таргетированной рекламыПеред тем как запустить рекламу необходимо все подготовить:• Анализ аудитории. Вы должны знать о своем клиенте информацию. Например, сколько ему лет, его увлечения и т. д.• Социальные сети. Необходимо выяснить на какой площадке аудитория более активна. Нужно оценить, хватит ли бюджета, чтобы запустить рекламу сразу в нескольких социальных сетях.• База клиентов. Не лишним будет наличие у клиента адреса электронной почты. Это позволит в продвижении с более заинтересованной аудитории.• Площадка для рекламы. Проверить что сайт информативен, понятен для пользователей. А сообщество или группа заполнены контентом.Этапы настройки рекламы1 этап: правила размещения рекламыКак определились с площадкой. Перед тем, как размещать рекламу необходимо ознакомиться с правилами размещения рекламы.2 этап: анализировать рекламу конкурентовПосмотрите на рекламу конкурентов. Лучше если это будет вся цепочка, от показов рекламы до конечного продукта.3 этап: подготовка материалаСоздавать рекламу стоит тогда, когда вы определитесь на какой площадке она будет размещена. Все площадки разные и у каждой свои определенные требования к картинкам или видео. Для создания баннеров или видео можно воспользоваться специальными программами или вообще обратиться к дизайнерам. Можно протестировать разные варианты. Так как на одной площадке лучше срабатывает обычная картинка, а в другом брендированный баннер.4 этап: создаем рекламный кабинетЕсли еще ни разу не запускали рекламу, то лучше для начала создать рекламный кабинет. Как это сделать, есть масса уроков и гайд.
5 этап: настройка рекламыАудиторию на площадке можно поделить на несколько сегментов:• Знакома с продуктом и имеет какой-то интерес к нему; Пользователи, которые слышали о продукте, но интереса к нему нет;• Аудитория, которая ни разу не слышала и соответственно интереса не проявляет.Если рекламу на площадке запускаете впервые, то можно сделать для начала тестовую. Для этого нужно будет выделить небольшой бюджет, создать 2-3 объявления и показывать рекламу не менее 1-2 недель.6 этап: доработка и анализ полученного результатаПосле запуска рекламы необходимо провести анализ эффективности. Если есть необходимость, то скорректировать настройки. Например, можно отключить те объявления, которые плохо работают.Рассмотрим на примере, вам нужно привести подписчиков в свой аккаунт или группу. В этом случае нужно анализировать не только переход, но и подписчиков. Так как бывает такое, что подписчики есть, а толку от них нет. В дальнейшем они ничего не покупают. А привлечение другой аудитории опять же финансовые затраты.
Когда стоит запускать таргетированную рекламу, а когда нетЕсли бюджет небольшой и ваш продукт не так как востребован, то старайтесь избегать запуска рекламы во время акций. Например, таких, как “черная пятница” или”киберпонедельник”. А также праздников как Новый год и 8 марта. В этот период да и так очень много рекламы и самое главное она очень дорогая. Если же бюджет неограничен, то в это период конверсия может вырасти несколько раз.ЗаключениеКакую площадку выбрать для таргетированной рекламы решает каждый самостоятельно. Но в большей степени все зависит от специфики продукта. Чтобы дать старт маркетинговой кампании, необходимо запомнить:• Лучше изучайте свою аудиторию. Если вы не знаете кто ваш клиент, то очень сложно создать объявление которое его заинтересует. Необходимо знать о его увлечениях, возрасте, даже может о месте нахождения. Все это нужно для запуска рекламы.• Проводите анализ рекламы. Если объявление не приносит продажи, то оно неэффективно. Конечно же если она не нацелена только на охват аудитории. И регулируйте.• Правильно выбирайте цель компании. Важны эффективность, результат и оптимизация.
