Простые правила мобильной рекламы


Сегодня я попробую кратко сформировать основные правила мобильной рекламы, которые должен знать каждый успешный маркетолог. А поскольку эра мобильной рекламы грядет, то каждый, кто хочет добиться успеха в этой отрасли должен знать эти правила. К сожалению, на сегодняшний день мало кто может похвастаться знанием элементарных основ работы на рынке мобильной рекламы. И это не просто слова. Такой вывод сможет сделать каждый, кто непредвзято оценит состояние рынка и качество рекламы, которая сейчас там присутствует. Сразу оговорюсь, что данная статья ни в коем случае не претендует на полноценное руководство к действию, а отображает лишь основные правила, которые должен знать каждый маркетолог. Это просто краткий очерк, в котором я попытался собрать основные направления работы в мобильном маркетинге. Правила рынка мобильной рекламы

Ну а если не отклоняться от темы, то начать прежде всего стояло бы с того, о чём я уже упоминал ранее – с ошибок современных маркетологов или тех, кто таковыми себя считает. Самая большая ошибка – это использование в 90% случаев смс-рассылки. Я не хочу сказать, что я большой противник sms-рассылки, или что это плохой рекламный инструмент, но в данный момент уже есть большое количество других способов привлечь клиентов, которые при разумном подходе можно было бы использовать ничуть не дороже, чем рассылку смс-сообщений. Тем более, что чаще всего, базы, по которым проводится рассылка некачественные, а отсюда и низкая эффективность в большинстве случаев. Хотя при правильной организации рекламной кампании, мобильная реклама (и смс-рассылка в том числе) по показателям CTR в среднем в 10 раз эффективнее от банерной рекламы в интернете. Конечно, такое распространение смс-рекламы обусловлено не только ошибками в работе рекламодателей, но и тем, что мобильная реклама как таковая у нас пока крайне слабо развита.


Простые правила мобильной рекламы

А как же обстоят дела в отношении других инструментов мобильного маркетинга, которые действительно стоит использовать? Одним из основных инструментов мобильной рекламы считается поиск. Ведь большинство пользователей начинают свой путь по глобальной паутине именно с него. В поиск наиболее просто поместить рекламу, которая не будет раздражать клиента и не покажется ему назойливой. Ведь вполне логично, что вы предложите человеку товар, который он сам искал. Но это ещё не всё. Есть ещё и другая сторона использования поисковых систем. Если у компании, например, есть корпоративный сайт, продвигаемый в интернете, то почему бы не сделать его мобильную версию? Ведь количество пользователей мобильного интернета непрерывно растёт, и, как известно, сейчас мобильный интернет это не только место для скачивания мобильного контента, но и полноценная бизнес-среда, которая непрерывно развивается. И не имея мобильной версии корпоративного сайта, рекламодатель теряет огромное количество потенциальных клиентов, переходы которых он кстати сказать в данном случае не оплачиваете, а значит, теряете деньги.

Очередным важным моментом для рекламодателя при заказе мобильной рекламы есть прозрачность ценообразования. Но это скорее психологический момент, так как дело ведь не в том, что рекламодатель не хочет платить какую-то конкретную сумму – он просто хочет знать, куда пойдут его деньги. Поэтому при подготовке коммерческого предложения нужно учитывать этот момент и сделать просчёт для рекламодателя. И помните, что в большинстве случаев, рекламодателю на самом деле не столь важно знать, сколько вы на нём заработаете, он просто ждёт от вас подтверждения обоснованности ваших расценок. Но вот как правильно обосновать свои расценки вы должны решать для каждого конкретного случая сами. Здесь важно попытаться доказать заказчику, что каждая копейка, потраченная им на рекламу, в результате может принести прибыли в два, три, а может и пять раз больше.

И ни в коем случае никогда не следует забывать такое понятие как персонализация. Ведь мобильный телефон – вещь личная, а реклама, которая на нём отображается, предназначена для одного человека – его владельца. Это одна из главных особенностей мобильной рекламы. Рекламодатель всегда должен понимать, кто получает его рекламу. Он должен знать максимум о том, для кого готовятся рекламные тексты. Нужно практически залезть в шкуру потенциального клиента, почувствовав при этом все его желания и потребности.

И наконец самое главное правило. Когда пользователь соглашается получать рекламные сообщения на свой мобильный, он хочет лишь одного – чтобы оно было простым, лаконичным, полезным и интересным. Если эти пожелания будут учтены рекламодателем при планировании и создании рекламы то успех ему обеспечен.

Простые правила мобильной рекламы

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Яндекс.Метрика