Компании, решившие сделать большой шаг по изменению дизайна веб-сайта, уделяют так много внимания его графическому слою и нюансам удобства использования, в том числе: информационной архитектуре, путям конверсии, возможности внедрения новейших технологий, что забывают о самом главном – SEO. Подобные действия часто приводит к снижению позиции отдельных фраз, видимости веб-сайта в поисковой системе Google (97,85% интернет-пользователей используют поисковую систему Google), что рано или поздно отражается на получаемых ими доходах.
Данная проблема является распространенным явлением и затрагивает как небольшие бренды, так и крупные компании, независимо от того, были ли они ранее функциональны в области SEO или нет. Чтобы оградить сайт от потери видимости в результате редизайна, следует помнить о некоторых ключевых моментах с точки зрения SEO. Это позволит не только защитить сайт от падений в результате внедрения новой версии веб-сайта, но также поможет улучшить его видимость.
SEO-аудит
Прежде всего, необходимо провести SEO-аудит текущей версии веб-сайта, который позволит понять его текущую структуру, статус оптимизации, а также сильные и слабые стороны. На этом этапе стоит рассмотреть факторы ранжирования на сайте. Прежде всего, над заголовком, мета-тегами описания, заголовками, их структурой, содержанием — степенью их оптимизации (например, насыщенность ключевыми словами) и формой их представления. Хороший инструмент для проведения такого базового аудита – Screaming Frog. Аудит будет проводиться большинством агентств по эффективному маркетингу в расширенной форме. Результаты SEO-аудита существенно отразятся на работе сайта после редизайна, поэтому на этом этапе стоит инвестировать в работу специалистов.
Структура URL-адресов
Редизайн — хороший момент для организации и внесения изменений на веб-сайте, которые могут повысить его видимость в поисковой системе Google. Чтобы выполнить этот шаг правильно, URL-адреса, полученные в результате аудита, должны быть сопоставлены и назначены новым категориям и концентраторам. Вновь созданные адреса должны быть дружественными (не должны содержать заглавных букв, специальных символов), а старые URL-адреса должны быть перенаправлены на новые. Также следует подумать об обновлении содержимого карты сайта на новом веб-сайте.
Карта направления
Часто бывает, что переход на новую версию сайта требует изменения его структуры, url-адресов и создает новые адреса, страницы с ошибками 404. Поэтому очень важным элементом этого «перехода» являются перенаправления, которые позволяют передавать мощность (трафик) со старого URL-адреса новых адресов, соответствующих их содержанию. Благодаря этому веб-сайт не теряет своей видимости, а его пользователям не отображается страница с ошибкой 404, что негативно влияет на показатель отказов и конверсию на данном веб-сайте. Рекомендуется использовать переадресацию 301. Рекомендуется отслеживать количество страниц с ошибками 404 с помощью инструмента Google Search Console.
Внутренняя связь
Изменения, вызванные редизайном, часто приводят к созданию новой структуры URL-адресов, новых страниц. Разработчики очень часто думают, что сохранение старых URL-адресов в новой версии сайта и установка 301 редиректа делают свое дело. Это неправда. Чтобы не ослаблять поток ссылочного веса в структуре веб-сайта, стоит исправить все ссылки в коде страницы, которые возвращают статус 3XX, 4XX. Это правило также применяется к ссылкам, относящимся к ресурсам, таким как фотографии, файлы js, файлы css, поскольку оно напрямую влияет на производительность веб-сайта. Данный момент стоит отслеживать с помощью инструмента разработчика Ahrefs.
Входящие ссылки
Обратные ссылки — один из ключевых элементов, влияющих на положение ключевых фраз в результатах поиска. Важно отслеживать все обратные ссылки на сайт, которые ведут на перенаправленные страницы, страницы с ошибками, чтобы исправить их и установить правильный адрес назначения, связавшись с администратором сайта. Эти типы ссылок можно выбрать с помощью Ahrefs или Majestic SEO.
Интернет-аналитика
Помимо графических модификаций, редизайн — это вмешательство в код веб-сайта, внедрение новых технологий или внедрение протокола https. Поэтому очень важно правильно реализовать аналитику для веб-сайта, не забыть обновить код отслеживания Google Analytics и такие инструменты, как Google Search Console, Google Tag Manager. В противном случае данные будут собраны неправильно, и вследствие чего потеряется важная информация, которая поможет в будущем оценить, принес ли редизайн веб-сайта выгоды в виде роста трафика, конверсий, доходов или привела к падению в любой из этих областей.
Вышеизложенные факты не охватывают всей проблемы SEO в процессе редизайна. Очень часто такая миграция требует всестороннего анализа, чтобы она не закончилась падением, а привела к увеличению видимости веб-сайта.
Стратегия SEO – это долгосрочная стратегия, которую очень легко разрушить неудачным ходом. Один из них — редизайн без предварительного SEO-анализа.
Планируя или находясь в процессе редизайна веб-сайта, следует обязательно включить в данные мероприятия аспект SEO.
