Black Hat SEO — это незаконные методы позиционирования веб-сайтов, которые приводят к снижению видимости в поисковой системе в результате получения штрафов в виде фильтров или бана. Но данные неэтичные методы могут быть применены на веб-сайте по незнанию. Black Hat SEO всегда остается незаконной техникой, даже если изменения на веб-сайте не были внесены для изменения позиции в органических результатах поиска Google. Ниже изложены различные неэтичные методы, о которых должен знать каждый владелец сайта.
Как легко сделать вывод, поскольку существует Black Hat SEO, можно дополнительно выделить методы «белой шляпы» или White Hat SEO. Это разделение позволяет точно определить, какие методы позиционирования полностью безопасны и будут оценены алгоритмами Google. Запрещенные методы SEO использовались в поисковых системах с самого начала. В сети всегда будет группа людей, которые захотят как можно скорее разместить свой собственный веб-сайт, независимо от того, является ли это этичным решением. Поэтому со временем Google, как и другие поисковые системы, начал наказывать такие домены (вручную или алгоритмически).
Методы SEO в Black Hat сильно изменились за эти годы. Первоначально поисковая система Google продвигала те сайты, на которых было максимально возможное количество внешних ссылок. Сегодня все немного иначе. Появление новых алгоритмов и рекомендаций означает, что существует просто больше техник, признанных как Black Hat SEO, и домен может получить штраф гораздо быстрее. Поэтому при позиционировании гораздо лучше ориентироваться на те методы, которым присвоена “белая шляпа”, а не “черная”.
Методы Black Hat SEO могут положительно повлиять на сайт. Это правда. Конечно, это краткосрочное изменение. С другой стороны, в долгосрочной перспективе использование неэтичных методов подвергнет автора домена огромным потерям — в первую очередь, связанным с имиджем, а во многих ситуациях и финансовым. Почему?
Стоит сосредоточиться на штрафах за внедрение приемов Black Hat SEO — это фильтр и бан. Чем эти неудобства отличаются друг от друга? Применение фильтра приводит к значительному снижению позиций сайта в поисковой системе. Например, если домен получил высокий балл за фразу «кухонные стулья», штраф снизится даже на несколько десятков позиций. Однако запрет — определенно худшее решение, подготовленное Google. Это полное удаление подстраницы (или всего домена) из индекса. Сайт просто не будет отображаться пользователям в поисковой системе.
Методы Black Hat SEO, которые могут использоваться по незнаниюBlack Hat SEO не всегда используется сознательно. Иногда специалисты, управляющие сайтом, используют незаконные методы, даже не подозревая об этом. Этот факт обычно является следствием отсутствия практической информации в области позиционирования.Наполнение ключевыми словами
Даже новички знают, что наполнение ключевыми словами — это техника, которая принадлежит к основным методам Black Hat. Это означает размещение фраз в текстах неестественным и спамерским способом только для того, чтобы ключевые слова появлялись на подстранице как можно больше раз. При создании контента нужно делать это так, чтобы он был удобен для пользователя. Больше ключевых слов не обязательно означает лучшее. Многие другие факторы играют важную роль в позиционировании веб-сайта.
Скрытие текстаМетоды Black Hat SEO также включают скрытие текста. Это, например, размещение белого содержимого на фоне того же цвета. Алгоритм Google может быстро отловить такие элементы, а затем наказать домен. Если на сайте есть скрытый текст, нужно избавиться от него как можно скорее.Якорь с точным соответствием
Получение ссылок — важная часть внешнего SEO. Однако помните о соответствующих якорях. Очень часто владельцы сайтов используют привязку с точным соответствием. Это просто ключевые фразы, в которых скрыта ссылка. Использование этого механизма естественным путем полностью разрешено. Однако, если ссылочный профиль будет состоять только из якорей с точным соответствием, можно ожидать штраф от алгоритма Google. Необходимо проверить эту информацию с помощью таких инструментов, как Ahrefs и MajesticSEO — это программное обеспечение предназначено для анализа ссылочного профиля домена.
Спам-поиск ссылокСпам на форумах, создание специальных ссылочных ферм или использование SWL (системы обмена ссылками) может привести к фильтру или бану, в зависимости от масштабов использования техники Black Hat SEO. Чтобы получить ссылки для своего веб-сайта, следует делать это естественным и продуманным способом. Лучшее решение — разместить ссылки в местах, тематически связанных с целевым доменом.
Если сайт позиционируется на основе методов Black Hat SEO, следует как можно скорее устранить любые ошибки. Иногда Google накладывает штраф на домен через долгое время, например, при обновлении алгоритма. Поэтому стоит задуматься о комплексном SEO-аудите — это услуга, во время которой позиционер анализирует ситуацию на объекте от А до Я, как с точки зрения внешнего, так и местного. Затем удалить все ошибки, оптимизируя сайт. В результате домен будет адаптирован под стандарты Google. Важной частью устранения ошибок позиционирования является также отказ от ссылок — например, когда ссылки приходят с сайтов, содержащих спам, и негативно влияют на SEO. Аудит и оптимизация — основа любого сайта.
